Arte e Imprese ne è testimone e osservatorio puntuale: il 2015 è l’anno della intensificazione del rapporto ‘consapevole’ tra il ‘Sistema Cultura’ e il ‘Sistema Impresa’, il quale pare aver razionalizzato sia a livello istituzionale che delle singole realtà aziendali che le Arti e la Cultura rappresentano un buon territorio per i propri investimenti in comunicazione. Inoltre, dal Turismo all’integrazione con i sistemi della Moda o dell’Agroalimentare, la produzione culturale di qualità si rivela un fattore competitivo strategico, sul quale investono insieme Territori e Aziende. La Cultura, e quindi le Arti, rappresentano infine uno degli sbocchi occupazionali più ricercati dalle giovani generazioni.
I segnali di avvicinamento tra i due mondi sono molteplici. Dal fronte dell’Impresa: la nuova piattaforma www.upaperlacultura.org, per  favorire le sponsorizzazioni culturali, emblematica dal momento che le aziende associate all’UPA rappresentano oltre l’80% degli investimenti in comunicazione in Italia; l’intensificarsi di iniziative locali che vedono spesso protagoniste le Camere di Commercio, nonostante i tempi siano per loro grami, a partire dalla Camera di Commercio di Milano; l’attenzione posta a questo tema da parte di Altagamma, con interventi molteplici in questo senso da parte del Presidente Andrea Illy; fili di fumo si alzano anche da Confindustria, che comunque focalizza la propria attenzione sulla valorizzazione della Cultura d’Impresa, alla quale il mondo delle Arti può assicurare utili contributi. Il fronte della Cultura risponde con l’Art Bonus promosso dal MIBACT, che ora entra nel vivo del Progetto, e con l’apertura istituzionale di Federculture al mondo delle Imprese, che ora sono invitate a entrare nell’Associazione, insieme agli Operatori culturali pubblici e privati, che ne costituiscono il nucleo storico.
In mezzo, c’è ancora la terra di nessuno rappresentata dalla distanza delle rispettive culture professionali; dalla difficoltà di dialogo tra  la propensione all’efficienza e la realtà dei vincoli burocratici e  amministrativi; dalla difficoltà degli Operatori culturali di dotarsi di alcuni strumenti base con cui rapportarsi alle Imprese, come una tempestiva pianificazione delle proposte e la misurazione dei risultati delle sponsorizzazioni che li riguardano; la resistenza delle Imprese a un approccio strategico e creativo alla Cultura, che può offrire loro soluzioni spesso nemmeno immaginate perché sostanzialmente ignorate.
In questo contesto, assume un senso ancora più rilevante la terza edizione del Premio CULTURA + IMPRESA,
dedicato alle migliori Sponsorizzazioni, Partnership e Produzioni culturali d’Impresa in Italia, che ha aperto le iscrizioni (anche per quest’anno gratuite) dal 2 novembre, dando tempo per la partecipazione fino al 15 dicembre.
Promosso dal Comitato non profit CULTURA + IMPRESA fondato da Federculture e The Round Table, il Premio ritrova la preziosa collaborazione della Fondazione Italiana Accenture, che offre come base di lavoro e informazione la piattaforma digitale ideaTRE60 http://culturapiuimpresa.ideatre60.it/
L’obiettivo è individuare e valorizzare le eccellenze della collaborazione tra Operatori culturali – pubblici e privati – e Imprese e  Fondazioni erogative che investono in Cultura per le proprie attività di comunicazione, o per finalità istituzionali.
Anche quest’anno c’è la finestra sulle Produzioni culturali d’Impresa - interventi realizzati in proprio, in campo culturale, da Aziende e Fondazioni d’Impresa – e c’è la nuova sezione espressamente dedicata alle Fondazioni d’Impresa, realtà sempre più protagonista degli interventi strategici del Privato nella Cultura, in collaborazione con il Giornale delle Fondazioni
Arte e Imprese/Il Giornale dell’Arte collabora attivamente a un’altra delle novità di questa edizione: il Forum Arte&Imprese, ovvero un gruppo selezionato di autorevoli osservatori e protagonisti di questo settore, che segnaleranno ‘fuori Concorso’ progetti di sponsorizzazione culturale particolarmente riusciti, se non partecipanti al Premio. Questo per rafforzare l’identità del Premio come palcoscenico rappresentativo degli interventi di eccellenza delle Imprese nelle Arti e nella Cultura.
 
 
 
La partecipazione al Premio CULTURA + IMPRESA è aperta a tutti i progetti di Sponsorizzazione e Partnership culturale, e alle Produzioni culturali d’Impresa, presentati da Operatori Culturali pubblici e privati; Amministrazioni pubbliche centrali e locali; Aziende e Fondazioni d’Impresa; Organizzazioni non profit; Agenzie di comunicazione; o loro combinazioni.
Sono previste tre Sezioni:

1. SPONSORIZZAZIONI E PARTNERSHIP
2. PRODUZIONI CULTURALI D’IMPRESA
3. FONDAZIONI D’IMPRESA, in collaborazione con il Giornale delle Fondazioni

 
I Progetti candidati devono essersi avviati dopo il 1° settembre 2014 e conclusi o significativamente realizzati in parte entro il 30 ottobre  2015. Sono ammessi Progetti di tutte le categorie dello Sponsoring e della Partnership culturale, aventi come oggetto: Restauro e valorizzazione di Beni Culturali; Musei e Spazi espositivi; Mostre; Festival e Rassegne culturali; Spettacoli o Stagioni di Teatro, Musica, Danza; Installazioni / Performance di Arte Contemporanea; Attività editoriali; Produzioni di Arti visive, cinematografiche, audiovisive e multimediali; Progettualità a supporto delle industrie culturali e creative, in particolare startup.
Anche per l’edizione 2015 la partecipazione al Premio CULTURA + IMPRESA è  gratuita.
I Progetti candidati dovranno pervenire entro il 15 dicembre 2015 e possono essere inviati con le seguenti modalità: PREFERIBILMENTE caricati sulla piattaforma ideaTRE60, grazie alla quale le fasi di informazione, acquisizione dei Progetti partecipanti, valutazione da parte della Giuria, e di successiva divulgazione e valorizzazione dei Progetti premiati e presentati, saranno gestite on-line, massimizzandone l’efficacia.
Qui ci si registra sul portale dal sito http://culturapiuimpresa.ideatre60.it/ . In alternativa possono essere inviati all’indirizzo email:  premio@culturapiuimpresa.it. In ogni caso tutti i Progetti verranno caricati sulla piattaforma di ideaTRE60.
 
Al Premio CULTURA + IMPRESA 2015 hanno dato ad oggi la propria adesione  ASSOCOM, ASSOREL, la Camera di Commercio di Milano, FERPI, UPA. I Partner sono la Fondazione Italiana Accenture,  Arte e Imprese/Il Giornale dell’Arte, il Giornale delle Fondazioni e TVN Media Group. Il Premio CULTURA + IMPRESA ha il patrocinio dell’ESA – European Sponsorship Association.
La Giuria del Premio CULTURA + IMPRESA è composta da rappresentanti dei Partner istituzionali e professionali, e da  autorevoli operatori nei settori della Cultura e della Comunicazione d’Impresa. Tra questi, per l’edizione 2015: Laura Cantoni, Ricercatrice e Fondatrice di Astarea; Salvatore Carrubba, Presidente della Fondazione Piccolo Teatro di Milano e componente del Comitato di Direzione di CULTURA + IMPRESA; Mina Clemente, Responsabile Servizio Cultura e Marketing Territoriale – Camera di Commercio di Milano; Andrea Cornelli – Delegato per ASSOCOM/PR Hub; Giuseppe Costa, Direttore Vicario Assessorato alla Cultura – Regione Lombardia; Walter Hartsarich, già Presidente del MUVE – Musei Civici di Venezia; Giovanna Maggioni, Direttore Generale UPA; Francesco Moneta, Presidente del Comitato CULTURA + IMPRESA; Alessandro Pavesi – Presidente ASSOREL; Anna Puccio, Segretario Generale Fondazione Italiana Accenture, Patrizia Rutigliano, Presidente FERPI; Catterina Seia, Direttore de Arte e Impresa de il Giornale dell’Arte e del Giornale delle Fondazioni.
 
 
Francesco  Moneta, Presidente del Comitato CULTURA + IMPRESA
francesco.moneta@culturapiuimpresa.it