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Il dizionario dell'innovazione: glossario del futuro che sta spalancando le porte

  • Pubblicato il: 08/07/2013 - 00:01
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Articolo a cura di: 
Anna Follo

Milano. Innovazione sociale, social business, impact investing, shared value: termini molto sentiti, oggi a volte abusati. Avanzi, società milanese che offre consulenze per la sostenibilità aziendale e l'innovazione, ha sistematizzato i concetti  chiave  in un glossario, per costruire una base di riferimento condivisa e fare chiarezza in un panorama di termini spesso  usati  in modo confuso, come  fossero intercambiabili.
E' online un breve dizionario con i termini chiave: per ogni lemma è fornita una spiegazione del concetto e della definizione, mettendo anche a confronto differenti «scuole» e linee di pensiero, una storiografia e bibliografia del termine, per capire chi l'ha coniato e come si è sviluppato il suo uso attraverso pubblicazioni accademiche e articoli. Si tratta in molti casi di una terminologia giovane, quindi non ancora standardizzata, ma per i lemmi ormai più diffusi c’è anche una sezione dedicata agli eventuali riferimenti normativi circa l'uso del termine.
Avanzi nasce con un motto preciso «La sostenibilità non si dice, si fa» e negli anni ha realizzato  ricerche e analisi per comprendere e diffondere l’innovazione, lavorando con aziende consolidate, ma bisognose di rinnovarsi, e con start up attraverso il programma Make a Cube³. Buone idee elevate a impresa, incubatore di progetto concepito in collaborazione con Make a Change, il movimento per lo sviluppo del social business in Italia, per supportare in modo globale - dalla stesura del business model alla ricerca di fondi - start up ad alto valore ambientale e sociale.  Questa impostazione, legata alla precisa individuazione di bisogni e stakeholder e a un’attenta analisi dei contesti di riferimento, è adottata anche nel dizionario: la definizione di ogni lemma individua infatti non solo le origini e il contenuto del termine, ma anche i processi e gli attori coinvolti.
Avanzi lavora per trasforma buone idee in imprese, in questo senso anche il contributo terminologico del dizionario, per far chiarezza in un mondo che è spesso percepito dall’esterno come confuso e poco concreto,  è un passo tangibile per dimostrare che innovazione e sostenibilità aprono prospettive di sviluppo, anche economico, e opportunità strategiche  e che il settore culturale va letto con il contesto e relazionandosi con questo può cercare opportunità e nuove ragioni d'essere.
Conoscere per capire dove va il mondo e dove possiamo andare con lui.

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